La Baule+

la baule + Juin 2021 // 13 V icomte A est la marque de vête- ments sportswear qui incarne l’esprit chic et décontracté de La Baule. L’enseigne française, connue pour ses polos co- lorés, propose un vestiaire complet pour les hommes et les femmes qui sont sou- cieux de leur image. La marque Vicomte A a été créée en 2005 sous le nom de Vicomte Arthur, par un vrai vicomte français et, dans ce créneau très concur- rentiel, elle a su profiter du déclin de certaines autres marques auprès d’une ca- tégorie de la population à la recherche de renouveau. Autre coup de pub : c’est Mode ► Une marque qui incarne l’esprit baulois Pierre-Louis Le Faou, président de Vicomte A : « L’ADN de la marque, c’est l’ADN de La Baule. » avec un polo Vicomte A que l’on a pu voir Emmanuel Macron se promener dans les rues du Touquet après son élection à l’Élysée… Des photos qui ont fait le tour du monde. La marque a su cultiver son image au fil des années, y compris dans sa distribu- tion, dans des lieux plutôt élégants et des stations bal- néaires réputées. Vicomte A a décidé de faire de son magasin de La Baule un lieu emblématique, d’abord parce que l’image de la ville correspond bien à l’ADN de la marque, mais aussi parce que le proprié- taire du groupe Vicomte A, Pierre-Louis Le Faou, est un fidèle de La Baule. Le maga- sin baulois, qui était fran- chisé, a été repris en propre par le groupe Vicomte A, qui vient d’y terminer d’impor- tant travaux de rénovation et de doubler sa superficie. Vicomte A, 1, avenue Pierre Loti à La Baule. Tél. 02 40 66 86 79. La Baule + : C’est un signe fort, pour une marque, que de s’instal- ler en propre dans une ville : qu’est-ce qui vous a conduit à racheter la boutique Vicomte A de La Baule ? Pierre-Louis Le Faou : C’était un franchisé impor- tant et l’occasion de rachat s’est présentée en janvier 2020. L’engagement de Vi- comte A sur La Baule et la fi- délité de la clientèle bauloise à l’égard de notre marque faisaient que c’était une déci- sion incontournable. En plus, c’est un magasin qui nous plaît et qui correspond bien à l’image de notre marque. Nous avons pu l’agrandir et nous avons maintenant plus de 70 mètres carrés de sur- face de vente, ce qui en fait notre plus grand magasin de ville. Pour nous, c’est aussi un laboratoire pour tester nos collections. Avec l’agran- dissement du magasin, nous avons une présence plus importante et je précise que nous avons travaillé avec des artisans locaux et que nous avons fait superviser le projet par une architecte bauloise. Quelle est votre actuali- té ? Nous allons lancer une très belle collection féminine. C’est important pour nous, puisque nous avons toujours une fréquentation très équi- librée entre les hommes et les femmes, et nous avons voulu proposer une collec- tion très féminine et très spécifique. Quel est l’ADN de Vi- comte A ? L’ADN de la marque, c’est l’ADN de La Baule. C’est une marque chic qui met en avant les couleurs et les valeurs familiales, c’est une marque qui n’est pas osten- tatoire et c’est une marque qui vise une clientèle de tous les âges. Nous sommes un peu décalés par rapport au classicisme de certaines autres marques de polos et de chemises, certains disent que nous sommes sur une frange où il n’y a personne, c’est le créneau sur lequel nous voulons rester. Pierre-Louis Le Faou