la baule+ 16 | Mai 2026 Il était déjà dans un état avancé. Je lui propose de faire la publicité de Martini, mais il ne répond pas. Le lendemain, son impresario me téléphone en me disant qu’il est d’accord pour relancer Martini, à condition de faire les paroles, et il demande aussi que la campagne démarre le jour où les Américains mettront le pied sur la Lune ! Je vais voir le président de Martini, qui n’était toujours pas au courant, et il me répond : « Vous êtes fou, il est saoul du matin au soir! » Ma réponse a été la suivante: « Vous avez raison, il y a un risque, mais vous avez le choix entre deux risques, continuer de perdre 5 % de parts de marché chaque année, ou celui de créer la surprise ! » Il a accepté. Finalement, c’est ce qui nous a permis de redémarrer Martini. J’ai fait la même chose avec Carlos pour Oasis. Aujourd’hui, tout cela n’a pas changé, je parle évidemment du contenu car, ce qui a changé, ce sont les médias simplement. L’adaptation au milieu extérieur, c’est la survie. Beaucoup de nos dirigeants devraient faire davantage de terrain Si vous deviez tout recommencer à zéro, que feriez-vous ? Je serais taxidermiste au SMIC et je serais très heureux ! C’est la nature qui me passionne. J’ai le plus grand musée mondial de Préhistoire chez moi et je suis incollable. D’ailleurs, Yves Coppens avait même une chambre chez moi. La nature est quelque chose d’essentiel pour moi. J’ai mal démarré et je me suis fait virer de toutes les écoles. Un jour, mes parents en ont eu assez et ils m’ont envoyé à Londres où je devais me débrouiller. J’ai été cycliste, j’ai appris la sténodactylo, puis la création, puis les médias. J’ai fait tous les métiers. Beaucoup de nos dirigeants devraient faire davantage de terrain. Un grand cuisinier doit connaître la plonge et tout le circuit. Mais, pour répondre à votre question, mon univers, c’est la nature et les animaux. Propos recueillis par Yannick Urrien. Claude Douce : « J’ai mal démarré et je me suis fait virer de toutes les écoles. »
RkJQdWJsaXNoZXIy MTEyOTQ2